Yanıltıcı reklamın tanımı | Haberci

Sponsorlu reklam türleri

Belirli bir kurum veya şirket tarafından sağlanan bir ürün veya hizmet grubuna halkı tanıtmak. Bu, ticari reklam kavramıdır ve türleri aşağıdakilere ayrılır:

Olumsuz tanıtım

  • Negatif reklamcılık, tüketiciyi bazı kötü alışkanlıklar ve neden oldukları yıkıcı olumsuz sonuçlar konusunda uyarmakla ilgilidir.
  • Negatif reklam türünü kullanan ürünlerin en meşhur örnekleri arasında sigara içme ürünleri yer almaktadır.Genellikle sigara paketinde sigaradan kaynaklanan sağlık riskleri ile ilgili uyarı ifadeleri buluyoruz.

Olumlu tanıtım

  • Tüketiciyi belirli bir ürün veya hizmeti satın alırken elde edeceği olumlu sonuçlar ve kazanımlar konusunda uyaran ticari bir reklam.
  • Olumlu reklamlar, tüketici için olumsuz reklamlardan daha çekicidir ve reklamverenler, çeşitli hizmetler ve ürünler için olumsuz reklamlardan çok daha fazla bunlara güvenirler.
  • Olumlu reklam stratejileri, olumsuz tanıtımla karşılaştırıldığında müşteri güvenini kolayca kazanmaya yardımcı olur.[1]

Yanıltıcı reklamın tanımı

Yanıltıcı reklam, izleyiciyi yanıltan ve onları doğalarına veya alışkanlıklarına aykırı kararlar veya davranışlar almaya iten aldatıcı veya yanlış bilgiler içeren sahte ticari reklam biçimlerinden biridir ve reklamveren, ürünle ilgili doğru bir karar verebilmek için tüketicinin bilmesi gereken bazı önemli bilgileri dışarıda bırakması durumunda da yanıltıcıdır. Reklamı yapılan hizmet.

Yanıltıcı reklam örnekleri şunları içerir:

  • Ürünün reklamı yapıldığından farklı bir şekli, ağırlığı veya boyutu olup olmadığı gibi reklamı yapılan ürün veya hizmetin özellikleri hakkında yanlış bilgi vermek.
  • Ürünlerin fiyatlarının yanlış beyanı veya hesaplanma şekli, örneğin bazen düşük fiyatla beyan edilen bazı ürünler buluyoruz ve satın alırken ilanda açıklanmayan katma değer vergisi gibi nedenlerle bunun tam tersi oluyor.
  • Ürün veya hizmeti teslim alma yöntemini yanlış anlatmak, örneğin teslimatın ücretsiz olduğunu iddia etmek gibi halkı yanıltmaktır, ancak aslında tüketicinin ödemesi gereken, duyurulmamış başka ücretler vardır.
  • Şirket veya kurumun güvenini kazanmak için kamuoyunu kandırmak, örneğin şirket, sendikaya üye olduğunu veya ürünün belirli bir tarafça yetkilendirildiğini açıklayabilir ve bu doğru değildir.
  • Bilgiler gerçekten doğru olsa bile reklamın tüketiciler üzerinde reklamı yapılan ürün veya hizmetin gerçekliğinden tamamen farklı bir izlenim yaratması.
  • Tüketicinin satın alma işlemini tamamladıktan sonra şaşırmaması için ürünle ilgili öncelikle bilmesi gereken ana veya önemli bilgileri gizlemek.

Yanıltıcı reklamlardan biri sonucu aldatılması durumunda tüketicinin alabileceği tedbirler arasında, ülkesindeki Tüketiciyi Koruma Kurumu ile iletişime geçerek kendisine karşı gerekli tedbirleri almak ve daha fazla tüketicinin aldatmaya maruz kalmamasıdır.[2]

Reklam araçları

Başarılı bir reklamın nasıl tasarlanacağı sorusunun cevabı, onu yayınlamak için uygun araçların seçilmesinde yatmaktadır, aslında bugün reklam yayınlamakta kullanılan birçok yöntem vardır ve bunlardan herhangi birinde milyonlarca yanıltıcı reklam bulunabilir, bu nedenle bunları yayınlamak belirli bir mecra ile sınırlı değildir ve en önemli reklam ve propaganda araçları arasındadır:

web siteleri

  • Dijital reklamları yayınlamak için kullanılır ve reklamcıların gazete ve dergilerde yayınlamak için kullandıkları basılı reklamların modern bir versiyonudur.
  • Her iki tarafın da kararlaştırdığı bir ücret karşılığında büyük web sitelerinden reklam alanı satın almaya bağlıdır.
  • Genellikle, tüketicinin göz atarken görebilmesi için web sitelerinin arayüzüne yerleştirilirler.

Sosyal medya

  • Günümüzde sosyal medya, tüm işletme sahiplerinin ürünlerini tanıtmak için güvendikleri en önemli reklam araçlarından biri haline geldi.
  • Dolayısıyla, Facebook, Instagram, Pinterest ve diğerlerinde şirketler ve kurumlar için bir hesap oluşturmak, hizmetlerini ve ürünlerini tanıtmak için ücretsiz reklam alanı elde etmeye benzer ve bu, tüketicilerin yanıltıcı reklamlara maruz kalma şansını artırmada temsil edilen internetin yararlarından ve zararlarından biridir.
  • Ayrıca, bu platformların herhangi birindeki ücretli reklamlar, diğer araçlara kıyasla çok fazla paraya mal olmaz.
  • Sosyal medya platformlarındaki ticari reklamların maliyeti, hedeflenen görünüm sayısına ve elde edecekleri etkileşime bağlıdır.

Dergi ve gazeteler

  • Reklamlarda kullanılan en eski medya türlerinden biri.
  • Pek çok insan dijital yerine kağıt kopyaları tercih ettikleri için gazete ve dergi satın aldığından, bugün hala etkilidir.
  • Günümüzde birçok gazete ve derginin, çeşitli ürünler için elektronik pazarlamada da kullanılabilecek dijital kopyalarına sahip olduğunu belirtmek gerekir.

Radyo ve televizyon

  • Sık sık çeşitli reklamları yayınlamak için kullanılan araçlardan biri, bu nedenle tüketicinin yanıltıcı reklamlara maruz kalabileceği en yaygın araçlardan biridir.
  • İzleyicilerin dikkatini çeken, izleyicilerin hatırlaması ve izlemekten zevk alması için eğlenceli ve benzersiz olan reklamlarda yayınlanır.[3]

Reklamların tüketici üzerindeki etkisi

Ticari reklamcılık ve tüketici üzerindeki etkisi, aşağıdaki gibi olumlu ve olumsuz etkilere ayrılmıştır:

Reklamların olumlu etkileri

Reklamların tüketici ve reklamveren üzerinde bir dizi olumlu etkisi vardır:

  • Reklamlar, bir dizi önemli toplumsal konuyu vurgulamak ve bunlarla ilgili farkındalığı artırmak ve devleti bunlarla yüzleşmek için gerekli önlemleri almaya teşvik etmek için kullanılabilir.
  • Ekonomik açıdan bakıldığında, reklamlar rakipleri daha kaliteli hizmet ve mallar sağlamaya teşvik eder, bu da tüketicilere en yüksek kaliteyi ve en iyi fiyatları sunarak ekonomiyi yükseltir.
  • Reklamlar, medyanın bugün olduğu kadar güçlü var olmasına yardımcı olan en önemli araçlardan biridir.
  • Reklamların çocuklar üzerindeki etkisine gelince, çocuğun eğitim reklamlarından sağlık bilgileri gibi çeşitli bilgileri edindiği bir kaynak olarak kabul edilir.

Reklamların olumsuz etkileri

Reklamın aşağıdaki gibi göz ardı edilemeyecek olumsuz etkileri vardır:

  • Ürün veya hizmetin avantajlarını tasvir ederken reklamcıların abartılı tavırları halkı aldatmıştır ve bu tam olarak yanıltıcı reklamların neden olduğu şeydir, bu nedenle hükümetler bunlarla mücadele etmeye çalışır ve reklamveren bir hizmetten veya üründen topluma sunduğu şeyle ilgili gerçekleri çarpıttığında yüksek cezalar ve para cezaları verir.
  • Bireyin kendisi, çevresi veya toplumu hakkında yanlış bir imaj geliştirmesine ve dolayısıyla kendisi hakkında kötü hissetmesine neden olabilecek çeşitli alanlarda sunulan ilanlar özellikle çocuklardır.
  • Tüketicilerin belli bir ürünle ilgili beklentilerinin seviyesi ilk etapta abartılı sergilenmesi sonucu yükselmekte ve elde edildiğinde reklamveren tarafından yanıltılmaları sonucunda beklentileri düşmektedir.
  • Medyanın reklamlara maruz kalmasıyla ilgili olarak çocuk üzerindeki etkisine gelince, çocuğun bazı reklamlarda bulunan tehlikeli hareketleri sunarak kendisini tehlikeye atma ihtimalinde temsil edilmektedir.
  • Reklamların çocuklar üzerindeki olumsuz etkileri arasında, çocuğu belirli bir ürünü tüketmeye ikna etmek ve ebeveynler tarafından yapılan tüm düşünceler dikkate alınmaksızın onu elde etmeye devam ettirmek de vardır.
  • Ayrıca, ürünleri parlak bir şekilde sergileyen reklamlar, çocukların satın alma ve tüketme alışkanlıklarının geliştirilmesine de yardımcı olur.
  • Pek çok şey hakkında gerçekçi olmayan resimler çizer ve çocuklar genellikle bu duruma düşer ve birçok şeyin gerçek gerçekliğine aykırı görüntülere sahiptir.
  • Çeşitli reklam medyalarında sunulan reklamların çoğu sağlıksız yiyeceklere ve fast food yiyeceklere odaklanıyor ve bu da çocuğu sağlıklı yiyeceklere ikna etmeyi çok zorlaştırıyor.[4]